Чому реклама заворожує дитини?
Відео: Заразливий сміх дітей
"Моїй дитині 9 місяців. Він дуже любить дивитися по телевізору рекламу. Буквально завмирає і забуває про те, чим займався в даний момент. Чому реклама, а не мультфільми або кінофільми так діє на нього?"
Інна, 28 років
Відразу хочу заспокоїти вас: ваша дитина дивиться рекламу не тому, що хоче попросити у вас що-небудь з побаченого, як тільки заговорить. Причина його потягу до реклами зовсім не в цьому.
По-перше, у дитини в дев`ять місяців дуже слабка фіксація уваги: він не здатний захопитися чимось на тривалий час, наприклад на 3-5 хвилин. Будь-яку іграшку він кине через півхвилини, щоб зайнятися чимось ще. Ніякої мультик або тим більше фільм не триває такий короткий час. А ось рекламні ролики, навпаки, якраз тривають близько двадцяти-тридцяти секунд. Потім картинка змінюється, і в той же час перемикається і увагу дитини. 0т таких коротких сюжетиків дитина не втомлюється, і вони йому не набридають.
По-друге, в рекламних роликах практично завжди присутня висока динаміка - дія розвивається активно, персонажі постійно рухаються, проводячи різні дії. Ваша дитина ще не розуміє сенсу рекламного тексту, але з великим задоволенням стежить за цими рухами, як кошеня за фантиком на ниточці. А мультики і тим більше кінофільми мало чим можуть його зайняти: йому поки не цікаві ні розвиток сюжету, ні взаємини героїв. Адже більшість мультфільмів все ж розраховані на дітей, вже вміють говорити.
По-третє, у вашої дитини ще немає конкретних відомостей про навколишній світ. Він не знає, хто такі собачка, зайчик, ведмедик - основні герої мультфільмів, не кажучи вже про черепашок-ніндзя або роботах. За свої дев`ять місяців він напевно ще жодного разу не бачив ні зайчиків, ні ведмежат, і для нього це - лише абстрактні кольорові плями. Саме реклама для нього більш життєва, в ній беруть участь відомі йому люди (чоловік, жінка, бабуся, дитина) і речі (пилосос, телевізор або ... памперси). І навіть якщо в ролику попадається собака або кішка - це ж жива собака і кішка, а не намальовані аналоги.
По-четверте, рекламні ролики, як правило, знімаються на високоякісних носіях, до того ж вони досить барвисті і контрастні. І це не в останню чергу привертає увагу дитини. Мало хто мультики, а тим більше кінофільми, можуть похвалитися цими якостями ...
Що ж виходить: невже дитина просто приречений дивитися рекламу? Зовсім ні. Коли він стане старше, дізнається різні образи і поняття, дасть їм вербальні (мовні) позначення, тоді його почне цікавити світ мультфільмів. А поки не варто хвилюватися. Реклама для немовляти швидше корисна, ніж шкідлива. Але користь її лише в тому, що рекламний ролик в якійсь мірі втамовує той інформаційний голод, який створюється у дев`ятимісячної дитини. Адже у нас не прийнято "такого маленького" залучати до інтенсивного спілкування з людьми і тим більше з тваринами. Дитина більшу частину дня існує в манежі з іграшками і бачить в основному маму, тата чи інших домочадців. У кращому випадку в будинку є собака або кішка. Однак дитині вже потрібна більша кількість спілкування зі світом. Саме в цей час починається активне пізнання. І рекламні ролики на цьому етапі якраз і дають хоч якусь можливість цього пізнання.
Однак хочу зауважити, що справжня, професійно зроблена реклама повинна сприйматися глядачами на рівні несвідомого і діяти за принципом нейролінгвістичного програмування (НЛП). І невідомо, який вплив матиме професійно зроблений ролик на крихке несвідоме маленької дитини і як це позначиться в майбутньому. Але, на щастя маленьких російських громадян, практично вся наша реклама не побудована за принципами НЛП та такого впливу не робить. Від цього вона менш ефективна, але зараз не про це мова. Західні ж професійні ролики не можуть діяти на російського глядача з усією задуманої міццю: адже більшу роль при впливі на основі НЛП грає зв`язок картинки з текстом, а текст закордонної реклами зроблений в розрахунку на іншу мовну культуру ... В перекладі, зрозуміло, вплив набагато слабшає за рахунок втрати зв`язку, побудованої за законами НЛП. Таким чином, близько 98% йде у нас реклами практично ніяк на несвідоме не впливає.
Однак недосвідчений глядач не в змозі визначити, в якій мірі в тому чи іншому ролику діють прийоми НЛП. Тому складно захищати дитину від решти 2% "діючої" реклами. І єдиний спосіб все ж уберегти дитя від небажаних впливів - постаратися перегляд дитиною реклами обмежити.
Але заборонити - це ще не вихід. Заповніть інформаційний вакуум дитини активним спілкуванням з навколишнім світом, пізнанням нових образів, зустрічами з новими людьми, розвиваючими іграми ... Дитина, що не страждає інформаційним голодом, рекламою не захоплюється. Такі діти практично не звертають уваги на рекламу - навіть якщо на екрані бачать іграшки або памперси.
Але яким же чином дитяти спілкуватися з навколишнім світом? Так в принципі так само, як і дорослому, тільки в трохи менших кількостях. Дитину, навіть маленького, цілком допускається брати в гості (якщо не заперечують господарі), в магазин, а то і по справах, якщо виникне потреба. Не відмовляйтеся заради дитини від власного життя, не захищайте від реальної дійсності і його.
