Самотні однокласники
Згідно зі звітом TNS Web Index, на який орієнтуються рекламодавці, в квітні 2009 року відвідуваність ресурсу odnoklassniki.ru впала на 3% в порівнянні з березнем. За даними Alexa.com, з жовтня по травень кількість відвідувачів сайту від загального числа користувачів інтернету зменшилася приблизно на 20%.
"Падіння відвідуваності" Однокласників "- результат недбалої роботи з аудиторією", - вважає директор з досліджень компанії Mail.ru Федір Вірін. Весь минулий рік портал вишукував способи заробляти на своїх відвідувачів - вперше в російській соціальній мережі були введені платна реєстрація і безліч різноманітних платних сервісів (наприклад, режим "невидимка", віртуальні подарунки, додаткові фотографії).
Основний конкурент «Однокласників» - "В контакті" платну реєстрацію вводити не став, обмежившись лише двома платними сервісами, і його відвідуваність в жовтні-травні залишилася на колишньому рівні. "У нас немає завдання найближчим часом активно монетизувати аудиторію, є мета її нарощувати", - говорить Лев Левієв, виконавчий директор "В контакті".
Втім, самих "Однокласників" падіння відвідуваності не надто бентежить: до кінця минулого року сайт вийшов на самоокупність ( "В контакті" інформацію про співвідношення своїх витрат і доходів не розкриває). Якщо виходити з консервативних прогнозів, то виручка компанії в 2009-му повинна скласти близько 700 млн руб. Для досягнення такого показника досить, щоб кожен користувач витрачав 2 руб. в місяць - це одне платне SMS на рік. Аудиторія знижується, але гроші йдуть. "Люди приходять до мене в профіль і лаються, що ми жадібні негідники. Дивишся - а самі користуються платним сервісом" невидимка "", - сміється Альберт Попков, засновник і співвласник мережі.
Курс "Однокласників" на агресивну монетизацію може себе виправдати. "Інтерес до загальнотематичних соцмережах знижується. Що буде з ними через два-три роки, передбачити дуже важко", - говорить директор з інвестицій венчурного фонду ABRT Микола Митюшин. І якщо "В контакті", за словами Мітюшина, в такий прогноз не вірить і намагається залучати нову аудиторію з розрахунком на майбутні доходи, то "Однокласники" воліють заробляти на відвідувачах тут і зараз.
